Créer une mode éthique et durable

Au-delà des vêtements, devenir créateur de mode est un moyen de prendre la parole. Chacun s’exprime à sa façon, et choisit de suivre les tendances ou de casser complètement les codes. Les artisans du style mettent en avant ce qui leur tient à cœur, et ça se voit dans les créations. Aujourd’hui, le secteur de la mode fait face à une réalité difficile : 87 % des vêtements finissent en décharge ou sont incinérés ! À l’heure où la fast-fashion paraît imbattable, de nombreux créateurs de mode réinventent leur métier. Concevoir la mode autrement, ça vous tente ? Le LAB vous donne quelques pistes si vous envisagez de vous lancer dans la mode éthique et durable.

Pourquoi se lancer dans la mode durable ?

La mode durable, bien souvent éthique par la même occasion, est bien plus qu’une tendance. Les consommateurs prennent conscience de l’impact de leurs achats. Ils commencent à considérer plusieurs paramètres : 

• le tissu ; 
• la teinture ; 
• le transport ;
• les conditions de travail ;
• la durée de vie du vêtement.

Produire des pièces éthiques et durables répond donc à une demande sur un marché si diversifié qu’est celui de la mode. Qu’il s’agisse de prêt-à-porter ou de haute couture, les créateurs jouent un rôle primordial pour apporter des solutions.

Les principes clés de la mode éthique et durable

Cette nouvelle manière de consommer la mode implique plusieurs principes. Certaines marques remplissent une ou deux conditions, quand d’autres font de ces règles leur cheval de bataille.

Pour un vêtement éthique et durable, on retrouve généralement les pratiques suivantes : 

• privilégier les matières premières durables, comme le coton bio ou le lin ;
• utiliser parfois des tissus issus des invendus ;
• réduire les déchets et favoriser le recyclage ;
• choisir un approvisionnement local et des savoir-faire artisanaux ;
• vérifier les conditions de travail des fournisseurs ;
• afficher les détails de la production en toute transparence pour le consommateur.

Les collections comportent alors un nombre de pièces peu élevé. Les vêtements sont plus qualitatifs et le style s’oriente vers des modèles intemporels. L’idée étant de changer moins souvent et de conserver longtemps les pièces achetées.

Les défis à surmonter pour les créateurs 

La mode durable reste un idéal parfois difficile à atteindre. Les créateurs doivent surmonter bon nombre d’obstacles pour y parvenir. 

Le choix des matières premières représente un enjeu considérable. Il va déterminer la gamme de prix des pièces finales et, par la même occasion, les valeurs mises en avant par la marque. Par exemple, des vêtements en lin français constituent un véritable atout. Il n’y aura pas d’intermédiaire entre l’artisan qui produit le tissu, et le couturier. Ce choix a un impact direct, qu’il soit social ou écologique. Le positionnement de la marque ne pourra évidemment pas être similaire à une enseigne qui achète du tissu en Asie. 

Pour une marque moins chère, certains créateurs s’intéressent à l’économie circulaire. La vente de vêtements de seconde main ou l’achat de textiles recyclés sont des options attractives. Socialement, ces filiales emploient généralement des personnes en réinsertion ou en situation de handicap. Là encore, les objectifs économiques, sociaux et écologiques sont atteints.

Notre responsabilité ? Être vigilant et transparent sur la manière dont on produit des vêtements. Gabriella Hearst

Pour pouvoir convaincre le public d’adopter une mode éthique et durable, il est essentiel de sensibiliser les consommateurs. Il s’agit de nouvelles habitudes, qui présentent des avantages considérables pour tous : meilleur pour la santé, économique sur le long terme et moins d’encombrement dans les armoires.

Nos conseils pour le succès d’une marque éthique et durable

Si vous vous lancez dans la mode éthique et durable, votre marque doit miser sur l’authenticité et la transparence. 

Soyez attentif à tous les aspects de vos créations, et privilégiez toujours les pratiques les plus durables et éthiques possibles.

Engagez-vous sincèrement dans votre démarche et montrez les « coulisses » à votre public cible. Proposez une communication centrée sur vos valeurs et sur les secrets de production des vêtements. Vous avez rendez-vous avec votre fabricant de tissus ? Postez une photo ou une vidéo sur vos réseaux sociaux !

Une formation solide pour créer votre marque

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